Adaptarse para crear mejor

Para diseñar de forma responsable, ante todo debemos hacernos las preguntas correctas:

• Considerar la adecuación del soporte de comunicación: ¿es realmente necesario o existe una alternativa más responsable?
• Potenciar la sobriedad y sacarle partido (diseñar logotipos simples, por ejemplo).
• Mantener la libertad creativa, por supuesto, y ver las restricciones conceptuales ligadas al ecodiseño como una oportunidad para superarse a sí mismos o encontrar un nuevo estilo artístico.
• No olvidar que, a pesar de todo, todo soporte y toda creación gráfica deben seguir siendo accesibles, legibles y comprensibles para todo el mundo.

Como profesionales de la comunicación, tenemos que adaptarnos a los medios para ser lo más relevantes posible de cara a nuestra audiencia y objetivos. Lo impreso y lo digital no obedecen a las mismas reglas, no tienen las mismas características ni los mismos límites, por lo que es necesario abordar su ecodiseño de forma diferente.

Cumplir los objetivos del ecodiseño para el formato impreso:

• Usar la menor cantidad de tinta posible (cobertura de tinta, colores planos).
• Optimizar el espacio utilizado para no desperdiciar papel (tamaño de letra, interlineado).
• Utilizar fuentes tipográficas más finas, o incluso fuentes ecológicas.

Cumplir los objetivos del ecodiseño web:

• Elegir los colores correctos (consumo de energía, accesibilidad).
• Utilizar elementos visuales apropiados y con las dimensiones correctas (imágenes, vídeos).
• Depurar y aligerar al máximo la página web (tipografías y archivos ligeros).