Limitar el impacto de los medios de comunicación externos y tradicionales
Los medios de comunicación externos se componen principalmente de vallas publicitarias y carteles de distintos tamaños, diseñados para ser vistos por transeúntes, peatones o personas usuarias del transporte público.
Las vallas publicitarias de formato tradicional requieren importantes cantidades de recursos, como vinilo, tinta y electricidad para iluminar los carteles. También contribuyen a la contaminación lumínica. Sin embargo, desde el punto de vista del «carbono por impresión», la publicidad exterior es el más sostenible de todos los canales de comunicación porque puede ser vista por un número mucho mayor de personas que otros medios en los que cada impresión es vista por un solo individuo.
¿Cómo limitar el impacto de las campañas creativas?
¿Cómo limitar el impacto de las campañas creativas?
Limitar el impacto de los medios de comunicación externos
Limitar el impacto de los medios de comunicación externosLimitar el impacto de las campañas de publicidad exterior:
- Utilizar materiales más respetuosos con el medio ambiente, como papel reciclable o bambú.
- Adoptar prácticas de producción sostenibles y utilizar fuentes de energía renovables para alimentar las instalaciones.
- Reducir el tamaño y la puesta de vallas publicitarias y, si es necesario, utilizar vallas digitales, que son más eficientes desde el punto de vista energético.
- Aprovechar las campañas de publicidad exterior para compartir información sobre prácticas respetuosas con el medio ambiente, concienciar y animar a los consumidores a adoptar hábitos sostenibles en su vida cotidiana.
Reducir el impacto de los medios de radio
Reducir el impacto de los medios de radioAlgunas herramientas que se pueden utilizar o en las que inspirarse para reducir el impacto de las campañas de comunicación por radio:
- Albert: herramienta diseñada para las industrias de la radiodifusión y el cine con el fin de medir la huella medioambiental de las producciones. Ofrece una serie de recursos y otras herramientas para ayudar a las cadenas a medir sus emisiones de carbono, identificar las áreas en las que pueden reducir su impacto ambiental y aplicar medidas de sostenibilidad.
- A.L.I.C.E (Advertising Limiting Impacts & Carbon Emissions): una calculadora desarrollada por el grupo Publicis para ayudar a sus clientes a reducir su huella medioambiental evaluando el impacto de sus campañas o proyectos.
